В последние годы Зеленоград внешне преобразился в лучшую сторону. Это произошло в какой-то степени и за счет разнообразной рекламы. Впрочем, и во времена СССР она тоже присутствовала. Но окраска у нее была либо идеологическая («Слава КПСС!»), либо в виде незатейливых заманиловок типа «Летайте самолетами Аэрофлота». Можно подумать, что в те времена существовали иные партии и авиакомпании. Но не буду ностальгировать.

Откровенно говоря, нынешнее время тоже расцветом рекламы назвать нельзя. Ее очень много, но не всегда она бывает хороша. Рыночные отношения внесли в наш менталитет своеобразные — туповатые и двусмысленные — слоганы типа «Мы обуем всю Россию!» или «Наши двери — просто звери!». Но эти и тому подобные призывы-ловушки — обычная коммерческая реклама. Впрочем, я слегка уклонился от главной темы.

Чуть больше месяца осталось до Нового года. В какие наряды оденется Зеленоград? Что нового и интересного ждет наш округ в эти приятные зимние дни? На эти и другие вопросы, касающиеся праздничного оформления города, отвечает начальник Территориального агентства комитета рекламы, информации и оформления г. Москвы по ЗелАО А.КУРОЕДОВ.

— Александр Владимирович, поделитесь с нашими читателями главными этапами подготовки оформления города к Новому году, ведь за каждым из них стоит труд десятков специалистов.

— Сначала традиционно разрабатывается стилеобразующий подход к празднику: цветовая гамма, логотип или символ. Затем в столице на координационном совете утверждается общая концепция и основные критерии ее выполнения. Далее эта информация поступает во все административные округа Москвы, чтобы там, на местах, можно было подготовить свои конкретные предложения и при этом постараться подчеркнуть особенности каждого округа. Далее вновь на Координационном совете рассматривается и обсуждается уже готовая московская концепция в целом, а также концепции каждого округа в отдельности.

— И как на общем фоне рассматриваемых документов выглядит концепция нашего округа?

— Несмотря на то, что Зеленоград — самый маленький округ Москвы, на координационном совете практически всегда отмечается наш комплексный подход к праздничному оформлению. Мы — единственный округ, который делает свой логотип в дополнение к московскому. Мне коллеги из других округов в этом плане откровенно завидуют. И вот почему. В плакатах и перетяжках обычно пишем: «Дорогие зеленоградцы!». Согласитесь, что это звучит вроде бы и стандартно, но душевнее, чем, например, обращение: «Дорогие жители Северного округа!»? Эта же ситуация возникает и в любом другом округе столицы. А у нас такая возможность имеется потому, что Зеленоград имеет двойной статус: он и административный округ Москвы, и в то же время город.

— Гости Зеленограда всегда отмечают у нас большое количество плакатов, баннеров, перетяжек и различных информационных стендов и конструкций. Но, насколько я понимаю, это — не реклама, не так ли?

— С удовольствием продолжу эту тему. Да, Зеленоград — часть Москвы. Причем, самая молодая часть. В прошлом году мы отмечали 50-летие, в то время как столице уже 862 года! И, конечно, мы на плакатах подчеркиваем свою молодость и гордимся ею! Далее. Зеленоград — город науки и производства. Причем, именно того направления, которое в ХХI веке является очень востребованным. Я имею в виду электронику. Поэтому тема науки тоже присутствует в художественном оформлении города. Зеленоград еще несколько лет назад был официально признан самым интеллектуальным и умным городом в Европе! У нас 44% взрослого населения имеет высшее образование. По этому показателю мы опередили такие европейские столицы как Лондон, Париж, Берлин, Рим. Звание самого умного города приятно его жителям. И, полагаю, зеленоградской молодежи этот высокий рейтинг указывает путь в выборе профессии. Вот какими интересными изюминками мы обладаем и стараемся информацию об этом поддерживать на должном уровне.

— И много еще таких изюминок в вашем арсенале?

— Зеленоград — единственный из округов Москвы, на территории которого проходил рубеж обороны столицы в 1941 году. И мы этот исторический факт всегда используем как напоминание о той священной земле, на которой расположен наш город. Впереди — 65-летие Победы в Великой Отечественной войне. Мы с помощью праздничного оформления намерены создать атмосферу, которая  надолго останется в памяти всех жителей Зеленограда, гостей и, конечно же, наших ветеранов.

— Основные символы плакатов и баннеров часто вызывают повышенное внимание и доброжелательные оценки. В чем кроется такой секрет?

— Психологи давно определили главные моменты изображений, которые вызывают у человека положительные эмоции. Это дети, цветы, солнце, улыбки. Поэтому мы широко используем все это в плакатах. Подчеркну, что они вызывают оптимизм в душах и хорошее настроение. К тому же в них присутствует любовь жителей к Зеленограду. И эти улыбки мы предлагаем бесплатно! А гости имеют возможность получить различную дополнительную информацию о нашем округе.

— Александр Владимирович, давайте вернемся к теме Нового года…

— Концепция новогоднего оформления уже утверждена. И мы приступили к ее реализации. Будем использовать традиционное световое оформление, плакаты, баннеры, флаги, гирлянды. Правда, из-за кризиса произошло некоторое сокращение финансирования.В этом году в Зеленограде будет установлено 9 больших елок. У корп. 358 появится 6-метровая красавица. Мы предложим жителям самим украсить ее как можно оригинальнее под девизом «Елка нашего двора». На Центральной площади между ДК и префектурой на металлических конструкциях будет установлен стенд с цветными фотографиями новогодних детских праздников в округе. Хороший пример организациям и предприятиям Зеленограда решил подать 19 район МКС «Мосэнерго»: возле здания офиса будет установлена украшенная гирляндами и игрушками елка. А так как наш Зеленоград является городом электроники, то одна из новогодних красавиц будет называться «Электроника». На ее подиуме будет размещен стенд с информацией о городе и наших достижениях. В этом году будет сокращена продолжительность праздничного оформления. Все украшения появятся к 20 декабря, а организации и предприятия должны будут празднично оформить свои витрины и фасады к 1 декабря.

— Ваше Территориальное агентство намерено заниматься социальной рекламой — сегодня она очень востребована?

— Это не входит в наши функции. Хотя несколько лет назад мы по собственной инициативе совместно с зеленоградским дизайнером Михаилом МОРОЗОВЫМ сделали плакат, на котором была изображена девочка и надпись «Я люблю, когда мой папа дома!». Суть понятна и проста: дети всегда с нетерпением ждут своих родителей с работы. Этот плакат был установлен в 14-м мкрн и в единственном экземпляре. Через несколько дней стали раздаваться телефонные звонки с требованием убрать этот плакат. Звонили одинокие матери. Мы согласились с этим, так как не учли одну из составляющих этики. Социальная реклама — очень важный и в то же время сложный вопрос в моральном плане для нашего общества. Тактичность всегда должна в ней присутствовать и учитывать абсолютно все категории граждан. Мы готовы продолжить аналогичные эксперименты и ждем интересных и актуальных предложений от творческих личностей по этой теме.

 В.КУРЯЧИЙ